K-뷰티는 베트남 시장에서 높은 인기를 끌고 있습니다.

한국의 화장품 브랜드들은 우수한 품질과 트렌디한 제품으로 베트남 소비자들의 관심을 받고 있으며, 특히 젊은 층을 중심으로 선호도가 높습니다.

베트남 화장품 시장의 규모는 지속적으로 성장하고 있으며, 2025년까지 연평균 7~8% 성장할 것으로 예상됩니다.

베트남 소비자들은 주로 자연유래 성분, 미백, 수분 공급 기능을 강조한 제품을 선호합니다.

또한, 날씨가 덥고 습한 기후 특성상 가벼운 제형과 빠른 흡수력을 갖춘 제품이 인기가 높습니다.

특히, 선크림과 미백크림은 베트남 여성들 사이에서 필수 아이템으로 자리 잡고 있으며,

한국산 BB크림과 쿠션 파운데이션도 많은 관심을 받고 있습니다.

베트남 화장품 시장은 스킨케어 제품이 강세를 보이고 있습니다.

마스크팩, 앰플, 세럼, 토너 등이 주요 카테고리로 자리 잡고 있으며,

특히 여드름 케어, 미백, 항산화 성분이 포함된 제품이 인기가 많습니다.

반면, 색조 화장품 시장도 꾸준히 성장하는 추세입니다.

립틴트, 쿠션 파운데이션, 아이라이너 등은 가성비와 트렌디한 컬러를 갖춘 제품들이 인기를 끌고 있습니다.

한국 브랜드들은 K-POP과 연계한 마케팅을 통해 베트남 젊은층을 공략하고 있습니다.

베트남의 주요 화장품 소비층은 Z세대(1995년 이후 출생)와 밀레니얼 세대(1980~1995년 출생) 입니다.  이들은 SNS와 유튜브를 활용한 정보를 적극적으로 소비하며, 인플루언서 추천을 중요하게 여깁니다.

온라인 쇼핑 증가로 인해 Shopee, Lazada, Tiki 등 전자상거래 플랫폼을 통한 구매가 급증하고 있으며, 오프라인에서는 백화점과 브랜드 매장 외에도 드러그스토어와 로드샵이 중요한 유통 채널로 자리 잡고 있습니다.

최근 베트남에서는 특정 성분이 주목받으며 스킨케어 시장을 이끌고 있습니다.

센텔라아시아티카(병풀)는 진정 효과가 뛰어나 여드름 및 민감성 피부 관리에 효과적이어서 인기가 높습니다.

비타민 C는 미백과 항산화 효과를 원하는 소비자들에게 꾸준히 사랑받고 있으며, 피부 톤 개선을 원하는 수요가 많죠.

또한, 히알루론산은 수분 공급과 탄력 개선 기능 덕분에 보습 제품에서 중요한 성분으로 자리 잡았습니다.

프로폴리스와 마누카 꿀 역시 보습 및 영양 공급 효과로 인해 소비자들의 관심을 받고 있습니다.

이 외에도 클린 뷰티 트렌드가 확산되면서, 천연 성분을 기반으로 한 비건 화장품에 대한 관심이 급증하고 있어요.

자연 친화적인 성분과 친환경 포장을 강조하는 브랜드가 베트남 시장에서 더욱 경쟁력을 갖추고 있죠.

베트남에서 효과적인 유통 채널을 확보하기 위해서는 온라인과 오프라인을 병행하는 옴니채널 전략이 필수적이에요.

온라인 유통에서는 Shopee, Lazada, TikTok Shop과 같은 e-커머스 플랫폼이 강력한 영향력을 가지고 있습니다.

특히, TikTok Shop은 짧은 동영상 콘텐츠와 결합된 쇼핑 기능 덕분에 빠르게 성장하는 채널로 평가됩니다.

오프라인 유통에서는 Guardian, Watsons, 미니소 같은 드러그스토어 입점이 효과적인 전략이 될 수 있습니다.

베트남 소비자들은 여전히 오프라인 매장에서 제품을 직접 체험하고 구매하는 경향이 있기 때문에, 이들 유통망을 적극 활용하는 것이 중요합니다.

6. SNS 및 인플루언서 마케팅은 베트남 시장에서 필수?

베트남 소비자들은 페이스북, 유튜브, 틱톡을 적극 활용하며, 현지 인플루언서의 영향력이 매우 큽니다.

따라서, 현지 인플루언서와 협업하여 브랜드 신뢰도를 높이고, 소비자들의 자연스러운 유입을 유도하는 전략이 필요합니다.

베트남 시장에서 성공하기 위해서는 단순한 제품 수출을 넘어, 현지 소비자 맞춤형 전략을 세우는 것이 필수적이에요.

첫 번째로, 로컬 맞춤형 제품 개발이 필요합니다.

베트남은 고온다습한 기후를 가지고 있어, 무겁지 않은 가벼운 제형의 제품이 선호됩니다.

피지 분비가 활발한 소비자를 위해 유분 조절 기능이 강조된 스킨케어 제품이 효과적입니다.

두 번째로, K-뷰티의 트렌디한 이미지와 기술력을 강조한 브랜딩이 중요합니다.

베트남에서는 한국 화장품이 고급스럽고 혁신적인 이미지로 각인되어 있기 때문에,

이를 활용한 마케팅 전략이 큰 역할을 할 것 입니다.

세 번째로, 가장주요한 합리적인 가격 설정입니다.

베트남 소비자의 주요 구매층은 20~30대 젊은 여성들로, 중저가 시장을 공략해야 넓은 소비층을 확보할 수 있습니다.

마지막으로, 강력한 유통 파트너를 확보하는 것이 시장 내 입지를 강화하는 데, 중요한 요소라는 거 꼭 염두하세요. 좋은 파트너, 핏한 바이어를 만나게 된다면 위 3가지의 전략조차 필요 없어질 수 도 있습니다. 
좋은 바이어를 찾기 위해서는 꾸준한 씨딩이 반드시 필요합니다. 단 시간에 50억 매출, 100억 매출로 가는 브랜드는 있을수 없습니다.

현지 대형 유통사 및 플랫폼과 협업하여 안정적인 공급망을 구축하고,

브랜드 인지도를 높이는 것이 베트남 시장 진출의 핵심 전략이 될 것입니다.

K-뷰티의 경쟁력을 바탕으로 베트남에 성공적으로 진출하기 위해서는

현지 소비자들의 니즈를 정확히 파악하고, 이에 맞는 전략을 세우는 것이 중요합니다.

성공적인 진출을 위해 수출 최적화 멤버십과 같은 전문적인 서비스를 통해 현지 시장에 대한 철저한 이해와 네트워크를 구축해 나가는 것이 핵심이 될 것입니다.